Kolik stojí reklamní video? Pokud je opravdu dobré, tak téměř nic.

Zkuste uhodnout, jakou otázku nám v souvislosti s naší profesí kladou nejčastěji? Pokud tušíte, že by to mohlo souviset s cenou našich výrobků, jste na správné stopě. „Kolik takové propagační reklamní video stojí?“

To nevíme. ?? Nebo lépe řečeno, nevíme přesně. V obchodě si můžete říct o balíček mouky a přesný počet dostanete během chvilky. U produktů, jako jsou ty, které vytváříme, je to však složitější, protože neprodáváme hmatatelný produkt, ale službu. Představte si, že vejdete do restaurace a zeptáte se číšníka, kolik stojí večeře. Poskytneme vám stejnou odpověď, jakou by vám poskytl personál restaurace:

Záleží na tom, co si objednáte. ?

Proč tedy říkáme, že vás kvalitní propagační video nebude nic stát? Podívejte se na to takto: pokud si objednáte kvalitní a vizuálně atraktivní video, které vám přinese více zákazníků nebo konverzí, jeho přínosy mohou snadno převýšit náklady na jeho pořízení. Musí však být opravdu zajímavé a dobře zpracované, jinak nebude fungovat.

A přesně tak byste měli investovat – do věcí, které vám přinesou zisk.

Od čeho se odvíjí cena propagačního videa?

Cena za video se odvíjí od dvou základních parametrů: stylu videa a jeho délky.

Styl videa je do značné míry určen použitím dalších materiálů – grafiky, hudby, hlasu (za účasti profesionálního dabéra) a mnoha dalších věcí. Cena jednoduchých 2D propagačních videí je samozřejmě nižší než cena kreativních propagačních videí nebo dokonce hraných videí, která vyžadují vytvoření reklamního textu jedním odborníkem, jeho namluvení jiným a výrobu a střih vizuálních materiálů dalším.  

Délka videa se řídí jednoduchou rovnicí: čím delší je video, tím více času na něm naši odborníci stráví. I délka konkrétního videa má svá pravidla – nejjednodušší videa mají obvykle jen několik sekund, videa pro sociální média by neměla přesáhnout minutu a velká vysvětlující videa obvykle přesahují minutu. Délka samozřejmě není vždy rozhodující: stává se, že dlouhé video je jednodušší (a tudíž levnější) vyrobit než motion graphics s poloviční stopáží, ale s větším úsilím. Při tvorbě propagačního videa je však třeba brát v úvahu i tento faktor.

Tyto dva základní parametry pak vstupují do celého procesu tvorby videa a určují jeho konečnou cenu. Pokud pochopíte, jak pro vás takové video vytváříme, budete mít také větší přehled o tom, jak a proč stanovujeme cenu. 

 

Jak se tedy reklamní video tvoří?

To je skvělá otázka. ? Díky této otázce si můžeme ujasnit, jakou část nákladů spotřebují jednotlivé fáze tvorby online videa. 

 

1: Vytvoření konceptu

Na samém začátku si domluvíme schůzku (osobní nebo online), během které si… popovídáme. Přesně tak. Promluvíme si o vás, vaší společnosti, vašich cílech a o tom, co od této spolupráce očekáváte. Protože musíme přesně porozumět vaší značce, produktu, cílové skupině a dalším věcem, které nám pomohou připravit pro vás finální produkt. Proč?

Stejně jako vy, ani my neradi vyhazujeme peníze z okna – a video vytvořené bez hloubkové analýzy a strategie přesně takové je. Nezasáhneme správnou cílovou skupinu, nemluvíme jejím jazykem nebo jí nepředáme správné sdělení a veškeré úsilí jde do koše. Klient je nespokojen se špatnými výsledky – a my jsme smutní s ním. ??

Důkladná analýza je proto nezbytná.

Jakmile od vás získáme dostatek informací, začnou probíhat brainstormingy. Mluvíme, píšeme, čmáráme, přemýšlíme, vaříme kávu a znovu přemýšlíme. Hledáme správný úhel pohledu, abychom produkt představili dostatečně. srozumitelně (a případně zábavně). Průběžně s vámi konzultujeme, abychom našli design, který bude vyhovovat vám i nám.

2: Storyboard  

Po schválení nápadu přejdeme k vytvoření storyboardu (časové osy animace). Každá vteřina v něm má své místo – například:

• způsob počátečního oslovení (otázkou nebo přímým zadáním akce?)
• rychlost voiceoveru (vejde se do 30 sekund? i v němčině?)
• doprovodné zvuky (zde uveďme cinkání kola!)
• dynamické přechody (…a teď kurýr k zubaři proletí zdí!)

 

… a mnoho dalších detailů, které přispívají k dokonalému výsledku. Pošleme vám storyboard k odsouhlasení a připomínkám – a pak ladíme a ladíme ?, dokud nedojdeme k výsledku, který nám oběma vykouzlí úsměv na tváři (tedy vám i nám :).   

3. Voiceover: „…ten hlas z toho videa…“ 

U složitějších propagačních videí (vysvětlující videa apod.) je zvuková stránka stejně důležitá jako vizuální. Video je vytvořeno s určitým cílem – má příběh, průběh a vyvrcholení a tomu je třeba přizpůsobit i hlasový projev.

To je to, co v našich produkcích používáme nejčastěji, a to z jednoduchého důvodu: dvě mluvící postavy znamenají dva hlasové herce, což se odráží v rozpočtu. Někdy je však nápad tak ostrý a dobrý, že je klient ochoten připlatit si za pořádný voiceover, který mu nakonec přinese lepší výsledky.

4. Animace a zvuková produkce

Právě tato fáze nejčastěji odpovídá představám našich klientů – náš specialista sedí shrbený s čepicí na hlavě u počítače a upravuje honosnou šestici. Může se to zdát technicky jednoduché, ale přimět řadu postav, aby se pohybovaly ve správný čas a upozorňovaly na výhody vašeho produktu, je, jak říkají Němci, umění.

Proto je tato část také nejdražší.

I dobrá hudba stojí nějaký ten groš. ? Pokud vás ale někdy při sledování reklamy mrazilo v zádech, pravděpodobně to nikdy nebyla tichá reklama – hudba totiž dodává videu ten správný náboj. Proto při výběru dobré hudby používáme zvukové knihovny nejvyšší kvality, protože zde se nevyplatí šetřit.

Připravili jsme také jednoduchou infografiku, která vám celý postup jednoduše ukáže a vysvětlí. Pokud si ji chcete prohlédnout,  kliknete zde.

Jaké typy propagačních videí pro vás můžeme vytvořit?   

Nejběžnější formáty, se kterými se setkáváme při naší běžné činnosti, jsou:

2D animované video

2D animovaná videa jsou jedním z nejčastěji požadovaných typů videí v rámci naší produkce. Jejich výhodou je, že se poměrně snadno vytvářejí, a proto jsou levnější. Zároveň se jedná o reklamní video, ve kterých nepracujeme s živými herci – námi vytvořené postavy tak mohou být bez větších problémů lékařem, superhrdinou nebo třeba zubním kartáčkem. V rámci 2D animovaných videí se zabýváme několika typy grafického designu. Jedná se především o následující:

Moderní flat styl je naší vlajkovou lodí v oblasti 2D animovaných videí. Představte si to nejlepší, co dnešní kreativní a vizuální průmysl nabízí, propracované do nejmenších detailů. Hrajeme si s animacemi delšími než naše vlastní děti, dolaďujeme hlasový doprovod do posledního zvuku a iterativně vylepšujeme výsledek. To je možnost pro ty, kteří neznají slovo „kompromis“, pokud jde o kvalitu.  

Outline video

Outline videa jsou tak trochu z jiného soudku. Používáme kombinaci čar a tvarů. Tento typ videa je vhodný všude tam, kde již existuje předem definovaná vizuální identita – například při představování nového firemního designu nebo při vytváření animovaného designového manuálu. Vyžaduje více času stráveného nad animačním tabletem, ale na druhou stranu nepotřebuje tolik doprovodného materiálu. To z něj dělá zajímavou volbu pro ty, kteří chtějí do svých videí vnést graficky modernější styl.

 

Izometrická videa jsou jedním z vizuálně zajímavých a nenápadných typů vizuálů, které dokáží upoutat pozornost a udržet ji po dlouhou dobu. Díky flexibilitě tohoto typu grafiky jsou vhodné například pro vysvětlující videa, ale lze je použít prakticky v jakémkoli segmentu. Jsou ideální například tehdy, když potřebujete zákazníkovi vysvětlit nějaký proces, vyprávět příběh nebo ho jednoduše seznámit s výhodami produktu. Často se používají zejména pro tzv. případové studie. U tohoto typu videa je animace naprosto zásadní součástí. Z hlediska časové a technické náročnosti však tohle reklamní video stále patří k méně náročným alternativám. 

Individuální styl

Individuální styl je tu pro ty, kteří mají jasnou představu a hledají někoho, kdo ji dokáže uvést do praxe, nebo pro ty, kteří jasnou představu nemají a segment jejich podnikání je natolik specifický, že vyžaduje zajímavé a v některých ohledech netypické zpracování. Pokud potřebujete takové 2D animované reklamní video, nejlépe nás kontaktujte s vašimi konkrétními požadavky a my vám připravíme nabídku na míru. Tento typ videa je náročnější na výrobu, ale výsledek vždy stojí za to. 

Kreativní promo video / produktové video

Krátká propagační videa / produktová videa jsou ideální pro prezentaci značky nebo produktu, takže jsou ideální pro eshopy a různé online platformy. Používáme snadno vytvořené animace nebo pracujeme s vizuály dodanými klientem. Cenově se jedná o nejdostupnější variantu.

Live action video

Live action video je propagační reklamní video se skutečnými kamerami, skutečným prostředím a skutečnými herci. Jedná se o jeden z finančně a produkčně nejnáročnějších typů reklamních videí. Pokud se vám však podaří vytvořit zajímavý příběh a dotáhnout detaily jednotlivých scén, může být jejich dopad na zákazníky pro vaši firmu skutečně přelomový. 

 

 

Už si zbývá jen vybrat… ale jak?

Tak, jak nakupujete jiné produkty. Pošlete nám své požadavky a představy – vypracujeme pro vás cenovou nabídku. Je to jednoduché, rychlé a není to žádná věda. Nejlépe však uděláte, když si s námi domluvíte telefonát – čím lépe vás a produkt, který chcete prezentovat, poznáme, tím lépe vám můžeme poradit. 

 

A dobrá rada je v tomto oboru opravdu nad zlato.